Stratégie Content Marketing
Consultante freelance

Pilier de votre stratégie SEO, le contenu qualitatif impacte votre classement sur les moteurs de recherche, mais pas que. Il permet de mettre en place une stratégie d’Inbound Marketing pour attirer une audience qualifiée, la transformer en clients puis la fidéliser. Vous renforcerez votre image de marque en vous positionnant en tant qu’expert sur des sujets liés à votre secteur d’activité.

Content Marketing, comment ça marche ?

Pour qui ?

Toute entreprise peut mettre en place sa stratégie de contenu digitale en place. Cependant, une telle stratégie nécessite du temps et une certaine régularité pour la création des différents contenus et une expertise sur les sujets traités. Elle nécessite aussi des compétences en rédaction optimisée SEO et des compétences graphiques pour les supports visuels tels que les vidéos, les carrousels, infographies…
En bref, une stratégie de content marketing requiert un peu d’expertise tout de même !

Avantages

La mise en place d’une stratégie de contenu de qualité vous apporte un flux de visiteurs qualifiés sur le long terme (contrairement à une campagne de publicité traditionnelle qui ne produira d’effet que le temps de la diffusion). Vos contenus vont servir votre stratégie de référencement naturel et vous permettre également de développer votre netlinking. Vos contenus vous permettront également d’alimenter vos réseaux sociaux régulièrement et de fidéliser votre clientèle.

Mon rôle

Il est indispensable de réfléchir et de bâtir sa stratégie de contenu avec une vision 360° des différents leviers de communication digitale. Effectivement, le contenu que vous allez créer est destiné à informer, éduquer, convaincre vos clients potentiels. Il faut pouvoir relayer vos contenus sur les supports où se trouve votre audience.
Mon rôle est d’élaborer votre stratégie inbound en commençant par définir vos « buyer persona », vos thématiques de contenu et le calendrier de création et diffusion des contenus via les canaux stratégiques.
Je peux aussi intervenir dans la création des contenus si le sujet le permet. Sinon, je ferais appel à votre expertise pour alimenter les différents sujets ou mobiliserais des rédacteurs experts externes.

Mise en oeuvre

Alors concrètement, comment allons-nous mettre en place votre stratégie de content marketing ? Voici les 6 étapes :
1. Définir vos buyers persona (en fonction de vos segments de clientèle)
2. Définir vos thématiques de contenu par persona
3. Mettre en place un calendrier de création de contenu et idées de « lead magnets » (aimants à leads).
4. Créer les contenus : articles, livres blancs, infographies, vidéos, carrousels, + visuels de promotion.
4. Planifier la diffusion via les canaux choisis : blog, réseaux sociaux, emailing (séquences d’envoi automatisées).
5. Suivre les KPI (indicateurs de performance)

Que comprend une prestation de stratégie content marketing ?

Compréhension de votre business et de vos enjeux
Définition de vos objectifs pour votre stratégie de contenu.
(Re)définition de vos buyer persona : profils types détaillés de vos segments de clientèles (pour un ciblage optimal de votre stratégie)
Recherche et définition des thématiques de contenu à traiter (par persona) / Supports / Formats à privilégier
Création des contenus (volume et fréquence selon votre budget et vos objectifs) : article de blog optimisé SEO, caroussel, vidéo, infographie,…
Planning de diffusion et création des supports de promotion adapté aux différentes plateformes (Instagram, Pinterest, Facebook, Linkedin)
Livrables : contenu(s) + planning de diffusion + supports promotionnels (vignettes réseaux sociaux)
Mise en place et suivi des KPI

En option :

Planification de la diffusion sur votre blog et vos réseaux sociaux
Planificationde diffusion par emailing automatisé ou non.
Prise de vue et montage vidéo
Mise en place d’une charte graphique pour vos posts sur les réseaux sociaux
Formation à la rédaction de contenu optimisé SEO

Comme indiqué précédemment, il y a des étapes préalables à la mise en route d’une stratégie de content marketing : la (re)définition des « buyer persona » et la recherche des thématiques de contenu par persona. La mise en place de votre stratégie nécessitera donc un investissement plus important le premier mois.

Je souhaite mettre en place ma stratégie de contenu

FAQ – Content marketing

voici encore quelques précisions concernant votre stratégie de contenu

Non, je ne prendrais pas en charge l’intégralité de votre communication sur les réseaux sociaux car je ne suis pas community manager. Cependant, je peux, si vous le souhaitez, avec un accès dédié, planifier la diffusion des contenus créés directement sur vos réseaux (en option).

Les tarifs moyens de la rédaction d’un article web optimisé SEO sont compris entre 80 à 150€ HT pour 1000 mots. En fonction du niveau d’expertise à mobiliser sur le sujet, le tarif sera plus ou moins élevé.

Le format le plus utilisé est l’article de blog car il est le plus simple à mettre en oeuvre mais il permet aussi de démontrer son expertise sur son sujet tout en alimentant sa stratégie de référencement naturel. Mais d’autres formats sont susceptibles de produire d’excellents résultats en fonction de votre audience cible. La vidéo est un format de plus en plus apprécié et valorisé par Google et les formats longs comme les livres blancs, e-books ou webinars permettent de générer de nombreux leads en inbound marketing.